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Netflix殺入香港 顛覆本地電視業?

2015/9/9 — 20:17

網絡圖片

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還記得香港電視(1137)前年被「一男子」拒絕發出免費電視牌照後,不少聲音曾建議港視效法Netflix之路,以互聯網電視的方式經營下去。因此今次「真身」Netflix公布明年將進軍香港,教不少港人引頸以待。Netflix在美國一度被視為有線電視業殺手,以低價推出可以在多平台上觀看的互聯網電視服務,令當地的有線電視網絡節節敗退,近年積極擴張版圖,與全球各地電視台合作,又自製「紙牌屋(House of Cards)」等叫好叫座的劇集,至今市值升至3300億元,足足是香港TVB的27倍,是次殺入香江,又能否顛覆本地的電視業?

曾經在香港嘗試使用 Netflix 而不果的中文大學新聞傳播學院院長馮應謙,形容 Netflix 拓展香港業務,具有雙重意義,「香港電視行業的問題在於選擇少,現在多一個選擇,對於觀眾來說當然是好事」,另一方面,政府和市場習慣以舊模式規管行業及操作發牌制度,傾向保護現在的業界人士。他認為 Netflix 來港,以及早前落戶香港的樂視,向業界帶出訊息-「現在路不是這樣走的,是時候更新改變。」

由於 Netflix 服務設有收費,馮應謙估計短期內對免費電視行業的影響不大,「香港電視都是免費,大家的 watching experience 不一樣,而且一個本地和外語製作的目標受眾不同。」現在願意付費購買額外電視頻道的,在他眼中都是基於「特別原因」,例如足球、新聞資訊。Netflix 對於大眾的衝擊未必很大,故他推斷「Netflix 應該可以立足,但不會賺很多錢。」長期而言,他認為只要 Netflix 持續製作高質素節目,加上個別電視劇帶動的熱潮,或可引起觀眾廣泛採用。

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香港資訊科技商會榮譽會長方保僑亦形容,Netflix來港是「好事」,能夠為市民提供「多一些選擇,正如增發免費電視牌照一樣。」他分析 Netflix今次拓展,選擇香港、台灣、新加坡和南韓,都是網速足夠的地區。以香港為例,超過一半用戶的網速都可以支援以 OTT 服務的 4K 網絡廣播。

源於美國 近年不斷擴大版圖

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Netflix在1997年於美國成立,開始時只提供網上電影出租的服務。到1999年,公司推出訂閱服務,讓用戶可以支付一個月費,無限制地在網上即時觀賞各類電影。在2007年,網站成功發展出串流服務,令用戶無須等待電影下載,便可以即時觀看。

近年Netflix先後登陸Xbox 360、PS3、Wii、iPad及iPhone等平台,令網上電影服務不再限制於電腦前。至2010年開始走出美國東征西討,先進軍加拿大市場,2012年則登陸歐洲部分地區如英國等,並以約兩年時間取得英國付費用戶市場的一成佔有率。在今年3月,Netflix正式打入澳洲、新西蘭等市場。

到9月Netflix打入亞洲市場,首先在日本推出串流服務。為了迎合當地人的口味,Netflix大幅增加日本的本土內容至近五成。公司亦已宣布和富士電視台合作,製作獨家節目供用戶觀賞。如今Netflix在全球超過50個國家,擁有逾6,500萬名用戶,每天共觀賞超過1億小時的電視節目及電影。

Netflix的訂價策略亦因地而異,如在美國每月收費為8.99美元(約70港元)。在日本地區,則提供多個不同的月費計劃,價錢為650至1,450日元不等(約42至93港元)。

今次Netflix進軍香港,其收費細節仍然有待公布,至於會否推出本地內容及與本地電視台合作,發言人亦不予置評,而香港電視則向本網站表示,目前「並沒有與 Netflix 商討合作」,而無綫電視則認為電視市場一直存在競爭,「Netflix與無綫電視的商業模式不同,目前難以告知其運作,會如何影響本台或整個行業。」

自家製劇集廣受歡迎 

Netflix的興起,顛覆了觀眾收看電視的習慣,亦對傳統電視台構成了威脅。美國今年第2季有線電視的用戶淨流失56.6萬戶,為歷來最差,幾乎所有收費電視台全線失客,雖然背後有不少原因,但越來越多用戶轉投Netflix的懷抱,也起了推波助瀾的作用。

顧問公司羅兵咸永道上月公布的調查指,美國8至18歲的年輕一族,超過一半表示最喜歡看網上的串流電視內容,而非有線電視的內容,市場認為這趨勢對傳統電視股不利,相關傳媒股股價自8月初大幅調整,蒸發了500億美元市值,惟Netflix股價卻因上客理想而節節新高。

除了提供網上串流電影服務之外,Netflix近年更開始推出自家製的節目及劇集,以獨家內容吸引用戶轉台,其中「紙牌屋」叫好叫座,獲得多項黃金時段艾美獎提名,是首部獲得提名的網絡劇集,連美國總統奧巴馬都是該劇的粉絲。Netflix當時更一次過將11集紙牌屋上載,試圖改變觀眾逐集逐星期收看的習慣。Netflix上月表示,計劃未來12個月生產475小時的原創內容。

 

 

 

 

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